Продуктовый маркетинг
для результатов
получать результаты в несовершенном мире.
Теперь мы учим этому на курсе.
Григорий Орлов, Lead PMM в IT-Agency
«Продуктовый маркетинг для результатов»
Даже если в лучшем случае только 1 из 10 гипотез срабатывает и дает результат.
В агентстве мы строим системы продуктового маркетинга — среду, которая позволяет
получать результаты в несовершенном мире.
Теперь учим этому на курсе.
Дальше расскажем о нас, покажем программу, подход и результаты, которые вы получите.
Вышлем вам карту компетенций Product Marketing Manager (PMM), которые вы будете прорабатывать на курсе, сориентируем по формату симулятора и подскажем, как готовиться к курсу, ответим на вопросы и поможем сделать осознанный выбор.
— вот наши проекты, кейсы, отзывы
Я уже 8 лет рулю командами маркетинга и продаж.
И прямо сейчас делаю проекты по построению системы продуктового маркетинга c 6 командами. Мои клиенты — Яндекс.Практикум, дочки Mail.ru и Сбера, ПИК-Ремонт. И стартапы с инвестициями «Baring Vostok» и «Alfa Capital».
Уже 16 лет управляю маркетинговыми каналами. С 2021 года руковожу проектами с бюджетом на перформанс от 60 млн рублей. Строю маркетинговые команды и помогаю в поиске кратных точек роста.
Создаю стратегии маркетинга, контента и рассылок с 2013 года. Занимаюсь исследованиями. Помогаю бизнесу эффективно распределять главные ресурсы — время и деньги.
Экспертиза в рынках eCommerce, B2B-услугах, edTech, FoodTech, Healthcare.
Преподаватель в MaEd. Спикер на Белой Конфе, Agima Partners Day’s
В Digital Marketing 4 года. Прошла путь от аккаунт-менеджера до Group Head.
Отвечаю за единое видение конечного продукта, чтобы команда и клиент понимали друг-друга. Выстраиваю бизнес-процессы. Помогаю выходить на качественно новые результаты.
Мои клиенты — Алгоритмика, Яндекс.Практикум, RUSSPASS, Алабуга, HIKVISION, Lantmannen Unibake.
Сооснователь маркетингового агентства IT-Agency с 2004 года.
Сооснователь платформы сквозной аналитики Elly с 2018 года
Прошёл путь от менеджера до управляющего партнёра в агентстве. В IT-Agency 15 лет.
Управляю экономикой агентства. Консультирую по стратегическому маркетингу и бизнес-процессам.
Среди клиентов — ДелоБанк, Ессентуки.
Научитесь:
- Описывать пользовательские истории (Job-story) своего продукта по результатам JTBD-интервью.
- Проверять прототипы коммуникации с помощью UX-теста и изменять их по его результатам.
Научитесь:
- создавать прототип коммуникации в Figma на основе Job-story продукта;
- написать текст баннера, лендинга, видео на языке клиента;
- превратить результаты JTBD в текст;
- говорить про чувственный опыт, измеримые результаты и цели;
- собрать прототип на low-code/no-code инструментах, например Google и Notion;
- на основе возражений клиентов к прототипу сформировать пользовательский путь, который будет помогать донести ценность продукта и преодолеть барьеры цены;
- различать и описывать цену/ценность в CJM;
- построить CJM (пользовательский путь) в Miro;
- сформулировать основные возражения клиентов;
- создать AAAR-воронку.
Научитесь:
- понимать, какие расходы бывают и что с ними делать;
- управлять расходной частью юнит-экономики;
- уметь самостоятельно посчитать расходы;
- определять объем рынка: сколько максимум клиентов у вас может быть;
- считать P&L на основе работающего варианта юнит-экономики проекта (точка самоокупаемости и точка возврата инвестиций);
- аргументировать инвесторам и команде, сколько нужно инвестиций на старте, чтобы проект выстрелил.
Научитесь:
- считать стоимость привлечения и юнит-экономику проекта;
- запускать процесс перехода от бизнес-цели к продуктовым и маркетинговым метрикам;
Результат:
- создадите собственный медиа-план на продукт;
- получите опыт генерации и выбора приоритетных гипотез по рекламным каналам;
- узнаете, какой рекламный инструмент выбрать для конкретного этапа воронки.
с 18:30 до 21:30 МСК (Zoom)
Zoom с 18:30 до 21:30 МСК
Какая стоимость участия? Почему я вижу билеты разной стоимости?
По итогам курса я получу сертификат?
Могу ли я оплатить участие, как юридическое лицо?
Можно ли оплатить в кредит?
Да. Вы можете купить билет сразу, а не откладывать решение на потом. Переплата по кредиту от 1,9% до 3,9% в месяц в зависимости от срока и суммы.
Участникам первого потока спецусловия: льготный период — 30 дней. В этот срок можно погасить кредит без переплат.
Какой будет график занятий на курсе: по каким дням недели, в какое время, какая длительность?
Всего 15 занятий — это Zoom встречи с 18:30 до 21:30 МСК, 2 раза в неделю по 3 часа в вторник и четверг.
На втором потоке мы предусмотрим такую возможность.
Все задачи выполняете прямо во время встречи — будет работа в группе по 5–6 человек, где под руководством ведущего вы вместе работаете над учебным проектом.
Если продуктовая команда одна, то имеет смысл идти только одному менеджеру/продакту/лиду. Исключение: когда команда вот -вот перерастет себя и надо из 3-4 специалистов вырастить мидл продакт маркетинг менеджеров.